在線音樂：盈利和侵權(quán)的魔咒！

在線音樂的版權(quán)和盈利問題，一直是困擾流媒體服務(wù)商的關(guān)鍵。YY在做選擇題，其實(shí)騰訊音樂、百度音樂搜索和眾多音樂網(wǎng)站都在做這道選擇題。

在中國，在線音樂盈利一直難上難，而YY音樂做到了。去年剛推出的YY音樂就獲利5000多萬元，今年上半年收入將近億元，YY音樂的盈利奇跡，打破了中國互聯(lián)網(wǎng)音樂長期以來萬馬齊喑的瓶頸，然而當(dāng)瓶頸被打破之時(shí)，關(guān)于YY音樂的侵權(quán)問題也隨之浮出水面。

YY音樂逃不開在線音樂的原罪嗎？

上市遭遇侵權(quán)問題狙擊

10月15日晚， YY語音的母公司——歡聚時(shí)代公司向美國證券交易委員會(huì)（SEC）提交招股書，上市地點(diǎn)為納斯達(dá)克市場(chǎng)，融資1億美元，股票代碼定為“YY”。

作為YY語音的一個(gè)重要組成項(xiàng)，YY音樂在整個(gè)公司整體盈利占比中占28.6%，僅次于在線游戲位居第二，可以視為YY語音這個(gè)特色互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新項(xiàng)目的核心盈利點(diǎn)。

YY語音作為一個(gè)即時(shí)在線語音通訊軟件，除了可以在游戲中應(yīng)用外，還可以看電影、聽音樂、做遠(yuǎn)程教育培訓(xùn)、組織會(huì)議直播，甚至可以舉辦草根明星的演唱會(huì)，這是此前許多互聯(lián)網(wǎng)用戶沒有想過的事情。

而這種即時(shí)通訊軟件不可避免的必須以免費(fèi)使用和增值項(xiàng)目作為吸引用戶和贏得收益的關(guān)鍵點(diǎn)。YY音樂就成為了讓YY語音撬起資金雪球和上市機(jī)遇的重要支點(diǎn)。

在音樂市場(chǎng)面臨盜版夾擊屢屢“潰敗”背景下，YY音樂成長速度堪稱“火箭式”，由于采用VIP會(huì)員收費(fèi)等模式，根據(jù)YY招股書公布的數(shù)據(jù)，截至2011年底，超過5萬個(gè)組織在YY音樂平臺(tái)進(jìn)行在線表演，超過20萬名表演者進(jìn)行在線創(chuàng)作和分享，吸引了3000萬觀眾。YY音樂的收入為1459萬美元，占到了28.5%。廣告和其他收入約為25%，會(huì)員服務(wù)和教育是YY將用戶變現(xiàn)的另外兩種手段。

而其盈利方式也頗具新意，付費(fèi)的YY語音用戶可以獲得VIP的特權(quán)，包括使用含有額外視頻流量的內(nèi)測(cè)頻道，優(yōu)先進(jìn)入某些實(shí)時(shí)的現(xiàn)場(chǎng)演出，VIP會(huì)員專屬的頭像、鈴聲、字體和表情等等。這些在音樂表演服務(wù)中，就有了自己別樣的優(yōu)勢(shì)。

然而這一切在成就了YY語音對(duì)網(wǎng)民的黏性同時(shí)，也為其埋下了隱憂。

當(dāng)YY開啟IPO之路時(shí)，以知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題對(duì)其進(jìn)行狙擊成為最佳選擇，畢竟一個(gè)盈利的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新型公司本來就少見，要攔住它，不讓它獲得更多的資金以擴(kuò)大戰(zhàn)果，作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)上出招，既名正言順，又實(shí)際有效。

早不出現(xiàn)晚不出現(xiàn)，當(dāng)YY宣布上市后，很快就在媒體和網(wǎng)絡(luò)上有了對(duì)YY音樂涉嫌侵權(quán)問題的追責(zé)。

網(wǎng)絡(luò)營銷專家、互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論人劉敏華對(duì)媒體表示：“其他即時(shí)通訊公司基本上都是做副業(yè)，如小米的米聊、百度的HI、阿里的旺旺等基本沒有和騰訊及YY相同的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力和用戶群體。

能否擺脫原罪

有分析人士指出，如果YY音樂讓網(wǎng)民在其平臺(tái)上開演唱會(huì)、唱卡拉OK的作品不是原創(chuàng)作品，而是借助現(xiàn)有音樂版權(quán)人作品獲得商業(yè)利潤，有一半收益需要付給音樂版權(quán)人。事實(shí)上，很多音樂版權(quán)人對(duì)自己的作品被大量商業(yè)化使用卻毫不知情，也沒有得到任何收益。

距離納斯達(dá)克只有一步之遙，但YY可能因此而很難跨越過去。

據(jù)法律界人士介紹，從2003年開始就陸續(xù)有唱片公司起訴一些KTV、酒吧等娛樂場(chǎng)所非法使用一些音樂電視作品進(jìn)行商業(yè)獲利。但由于KTV和酒吧這類娛樂場(chǎng)所分散全國各地，盈利收益和使用情況都難以準(zhǔn)確把握。但YY語音則不同，其音樂服務(wù)的侵權(quán)情況非常容易采集證據(jù)，且盈利情況也很好查驗(yàn)，這使得對(duì)其侵權(quán)行為進(jìn)行維權(quán)變得非常容易。

YY語音顯然陷入了進(jìn)退兩難的地步，在中國，數(shù)字音樂的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題一直沒有得到應(yīng)有的重視，這本身也是YY音樂能夠快速崛起的一個(gè)理由，即拋開了版權(quán)費(fèi)問題而輕裝前進(jìn)。一旦此事被較真，不但成為數(shù)字音樂版權(quán)問題的負(fù)面靶子，更會(huì)導(dǎo)致上市擱淺。這將對(duì)正在上揚(yáng)的YY帶來極其沉重的打擊。

要解決問題，則必須在短時(shí)間內(nèi)和相關(guān)機(jī)構(gòu)和人士建立諒解，這也是一個(gè)極其艱難的舉措。有消息稱，陷入侵權(quán)爭(zhēng)議的YY音樂公司已經(jīng)在與音樂版權(quán)人簽訂協(xié)議等相關(guān)工作，而且在此次赴美的招股書中也已明確提示相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)，并正在做與監(jiān)管機(jī)構(gòu)的溝通，相關(guān)的審批已在進(jìn)行中。

看似這將有可能打破危局，根據(jù)《中華人民共和國著作權(quán)法》第八條規(guī)定，“著作權(quán)人和與著作權(quán)有關(guān)的權(quán)利人可以授權(quán)著作權(quán)集體管理組織行使著作權(quán)或者與著作權(quán)有關(guān)的權(quán)利”，因此在中國，有音著協(xié)幫助會(huì)員管理他們作品的版權(quán)。任何機(jī)構(gòu)或者個(gè)人在這種情況下使用音著協(xié)會(huì)員的作品時(shí)，只要向音著協(xié)交納費(fèi)用即可。早前《中國好聲音》就是以節(jié)目中使用的歌曲統(tǒng)一向音著協(xié)交費(fèi)的方式解決版權(quán)問題。

但相關(guān)人士依舊表示憂慮，在他們看來，這種解決方案能否在YY走上IPO之前得到解決，依然是難題。更何況在YY語音上泛濫的音樂中，所覆蓋的可能被侵權(quán)的音樂版權(quán)人遍布全球，著作權(quán)協(xié)會(huì)能夠一攬子解決嗎？

在線音樂如何打破魔咒

在線音樂的版權(quán)和盈利問題，一直是困擾流媒體服務(wù)商的關(guān)鍵，兩者之間的平衡木不好走，走的不好就會(huì)如YY語音這樣陷入困局。

就在前不久，蘋果宣布準(zhǔn)備升級(jí)其iTunes商店，會(huì)變得更加移動(dòng)友好，會(huì)整合進(jìn)Facebook、更好的搜索以及其他移動(dòng)化的特點(diǎn)。表面上看，這個(gè)消息并沒有iPhone5那樣振奮人心，但卻實(shí)實(shí)在在傳遞出了蘋果的野心——大一統(tǒng)數(shù)字音樂市場(chǎng)。當(dāng)然，不能夠振奮人心的另一個(gè)原因是，很多音樂人對(duì)于蘋果推動(dòng)數(shù)字音樂大繁榮感到很憂傷，因?yàn)樵诰�音樂很難讓音樂人賺到錢。

音樂人喬什·戴維森（Josh Davison）曝光的其樂隊(duì)Parks and Gardens在Spotify和iTunes Match兩個(gè)流媒體平臺(tái)上的收入：“iTunes Match用戶每下載一首歌，向我們付費(fèi)0.00330526797710美元，Spotify上面的情況稍好一些，每首0.00966947678815美元。”沒有錢賺就難以繼續(xù)授權(quán)合作，這必然形成惡性循環(huán)。

這讓在線音樂一直難以打開市場(chǎng)，在國外如此，在中國亦如此，騰訊的QQ音樂的綠鉆付費(fèi)用戶方式，盡管有所成就，但終究難成大器，因?yàn)榫W(wǎng)民把共享當(dāng)作互聯(lián)網(wǎng)的精神，并且對(duì)免費(fèi)品質(zhì)為3.72M/128kbps/mp3版本與需要付費(fèi)的高品質(zhì)9.30M/320kbps / mp3及無損音質(zhì)25.1M/無損/ape或無損音質(zhì)26.3M/無損/ flac之間到底有多大區(qū)別，并沒有明確的定義。

而YY語音陷入版權(quán)問題則讓另一條路也可能被堵住，YY音樂最大的特點(diǎn)就是聚集了大量年輕網(wǎng)民，并讓他們以YY特有的方式來“改編”自己喜愛歌曲的方式進(jìn)行創(chuàng)意分享，這遠(yuǎn)比簡(jiǎn)單聽歌來的更有趣，然而一旦版權(quán)問題來了，用戶必然畏首畏尾，結(jié)果將極大地打擊K歌的積極性，形成“冷場(chǎng)”。

很顯然，中國的在線音樂已經(jīng)站在了十字路口上，向左走、向右走都很為難，而打不破版權(quán)的僵局，則一切都是空談。YY在做選擇題，其實(shí)騰訊音樂、百度音樂搜索和眾多音樂網(wǎng)站都在做這道選擇題。